نویسنده : علی بهبودی اسکولکی

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني - مديريت تحول

استاد راهنما (عضو هیات علمی مرکز) :سیدمحمود شبگو منصف, ,

چكيده : اﻓﺰاﻳﺶ ﻧﮕﺮاﻧﻲ آﮔﺎﻫﻲ ﻫﺎي ﻋﻤﻮﻣﻲ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺳﻼﻣﺖ و ﺣﻔﺎﻇﺖ از ﻣﺤﻴﻂ زﻳﺴﺖ ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ اﻳﻦ ﺷﺪه اﺳﺖ ﻛﻪ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در ﺧﺮید های ﺧﻮد ﻣﺴﺎﺋﻞ زﻳﺴﺖ ﻣﺤﻴﻄﻲ را مد نظر قرار دﻫﻨﺪ. ﻫﻤﺰﻣﺎن ﺑﺎ اﻓﺰاﻳﺶ اﻫﻤﻴﺖ مساﺋﻞ زﻳﺴﺖ ﻣﺤﻴﻄﻲ و ﻣﻔﻬﻮم ﻣﺴﺌﻮﻟﻴﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ در ﻣﻴﺎن ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن، ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺳﺒﺰ ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺿﺮوري ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﻲرﺳﺪ. ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ اﻳﻦ ﻛﻪ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﻳﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻳﻚ پیشﺑﻴﻨﻲ ﻛﻨﻨﺪه ﺧﻮب رﻓﺘﺎر ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ میﺷﻮد ﻫﺪف اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ بررسی تاثیر ابعاد آگاهی زیست محیطی بر قصد خرید محصولات سبز در استان گیلان می باشد .داده ﻫﺎي ﻣﻮرد ﻧﻴﺎز ﭘﮋوﻫﺶ از ﻃﺮﻳﻖ ﺗﻮزﻳﻊ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎر ﻳﺎﻓﺘﻪ ﻣﻴﺎن 454 ﻧﻔﺮ از ﺷﻬﺮوﻧﺪانی که از محصولات سبز استفاده می کردند در استان گیلان جمع آوري ﮔﺮدﻳﺪه و ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺗﻜﻨﻴﻚ ﻣﺪل یابی معادلات ساختاری و نرم افزاری 21 SPSS تحلیل شدند. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸﺎن می دﻫﺪ ﻛﻪ ﻋﻮاﻣﻠﻲ ﻫﻤﭽﻮن ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﺳﺒﺰ، ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ، ﻧﮕﺮش ﻣﺒﻨﻲ ﺑﺮ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺑﻴﺸﺘﺮ، داﻧﺶ زﻳﺴﺖ ﻣﺤﻴﻄﻲ و اﺛﺮﺑﺨﺸﻲ ادراك ﺷﺪه ی مصرف کننده بر قصد خرید سبز او تاثیر گذار می باشد.

تاريخ دفاع : 1395-11-27