نویسنده : میلاد اسمعیلی

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني - بازرگاني بين المللي

استاد راهنما (استاد مدعو) : , سیدمحمد نوع‌پسند,

چكيده : هدف اصلی این پژوهش تعیین تاثیر ابعاد مدیریت هویت برند بر عملکرد برند با میانجی گری تعهد کارکنان بوده است. روش پژوهش توصیفی-همبستگی بوده است. جامعه آماری، کلیه کارکنان شرکت¬های تولیدی شهر رشت بودند. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 400 شرکت تولیدی شهر انتخاب گردیدند. پرسشنامه‌های پژوهش عبارت بودند از مقیاس مدیریت هویت برند، تعهد سازمانی و عملکرد برند که با مدل معادلات ساختاری در نرم افزار AMOS نسخه 24 فرضیات پژوهش مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج این تحقیق نشان داد که مدیریت هویت برند تاثیر معنادار و مستقیمی بر تعهد سازمانی (ضریب بتا: 638/0) دارد. در بعدی دیگر، تعهد سازمانی تاثیر معنادار و مستقیمی بر عملکرد برند (597/0) دارد. مدیریت هویت برند با تاثیرگذاری مستقیم بر تعهد سازمانی (ضریب بتا: 638/0) بصورت غیرمستقیم بر عملکرد برند تأثیر گذار است. همچنین مدیریت هویت برند توانسته است 41 درصد از واریانس تعهد سازمانی کارکنان را تبیین کنند. در بعدی دیگر مدیریت هویت برند و تعهد سازمانی توانسته¬اند 36 درصد از واریانس عملکرد برند را تبیین کنند.

تاريخ دفاع : 1396-6-29