نویسنده : معصومه شعبانی

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني - بازرگاني بين المللي

استاد راهنما (عضو هیات علمی مرکز) :بیژن شفیعی, ,

چكيده : چکیده تاثیر سرمایه اجتماعی و نوع دوستی سایت های شبکه های اجتماعی بر قصد بازدید مجدد گردشگران(مورد مطالعه وب سایت های شرکت های هواپیمایی شهرستان رشت) معصومه شعبانی هدف اصلی این پژوهش تاثیر سرمایه اجتماعی و نوع دوستی سایت های شبکه های اجتماعی بر قصد بازدید مجدد گردشگران وب سایت های شرکت های هواپیمایی شهرستان رشت¬ می¬باشد. این تحقیق از لحاظ روش توصیفی-پیمایشی بوده و به لحاظ هدف، کاربردی می باشد. به منظور جمع‌آوری داده تعداد400 پرسشنامه که حاوی سؤالات مشخصات فردی و سؤالات مربوط به فرضيه های تحقيق است در ميان نمونه توزيع شد و 390 پرسشنامه تکمیل شده و مورد قبول جمع آوری شد. بعد از جمع‌آوری پرسشنامه ها مورد تجزيه و تحليل آماری قرار گرفت. سپس با استفاده از جداول و نمودارهای فراوانی، توصيفی از وضعيت شاخص های دموگرافيک و فرضیات تحقيق ارائه گرديد. سپس به منظور رد يا تأييد فرضيه ها، فرضيه های تحقيق بر اساس نتايج بدست آمده از بررسی سؤالات با استفاده از آمار استنباطی مورد آزمون قرار گرفت. به منظور بررسی روایی پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی و به منظور بررسی فرضیات تحقیق از روش (SEM) با كمك نرم افزار SmartPLS 3 استفاده شده است. نتایج نشان داده است، بین سرمایه اجتماعی و هویت مشترک، بین سرمایه اجتماعی و پیوند مشترک، بین نوع دوستی و هویت، بین نوع دوستی و پیوند مشترک، بین هویت مشترک و قصد بازدید مجدد از شبکه ها، بین پیوند مشترک و قصد بازدید مجدد از شبکه ها رابطه مثبت و معناداری در وب سایت شرکتهای هواپیمایی رشت وجود دارد.

تاريخ دفاع : 1395-12-3