نویسنده : مهبانو به‌روزی واجاری

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مدیریت بازرگانی-مدیریت بازاریابی

استاد راهنما (استاد مدعو) : , آقای پیمان ذوقی,

چكيده : چکیده انتخاب برند از سوی مشتری و تمایل او به خرید برند مورد نظر همواره یکی از جذاب ترین موضوعات مورد مطالعه در حوزه ی رفتار مصرف کننده است. از این رو هدف اصلی تحقیق تاثیر منابع اطلاعاتی آنلاین بر تمایل به خرید با توجه به نگرش برند مشتریان گوشی تلفن همراه در شهر رشت است. این تحقیق بر اساس هدف از نوع کاربردی و از حیث جمع آوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی است. جامعه ی آماری تحقیق کلیه ی مشتریان گوشی تلفن همراه در شهر رشت است. با توجه به اينكه تعداد نمونه مورد نظر بر حسب دارا بودن بهترين شرايط، براي ارائه ي اطلاعات مناسب انتخاب مي شوند، به همين دليل روش نمونه گیری هم از نوع نمونه گیری غير احتمالي و از نوع هدف دار است.روش گردآوری داده ها در این تحقیق میدانی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است.در این تحقیق برای اندازه گیری روایی از روایی محتوا و همچنین برای اندازه گیری پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقادیر آن برای تمامی متغیرهای مدل بالاتر از 7/0 بدست آمده است. تمامی تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از طریق نرم افزارهای اس پی اس اس و لیزرل انجام شده است. براي بررسي فرضيه هاي تحقیق از تحليل عاملي تاييدي و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتیجه ی فرضیه های تحقیق حاکی از تایید کلیه فرضیه های پژوهش داشت.

تاريخ دفاع : 1395-6-31