نویسنده : فائقه حسین نژاد

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مدیریت بازرگانی-مدیریت بازاریابی

استاد راهنما (استاد مدعو) : , دکتریلدا رحمتی,

چكيده : پژوهش حاضر به بررسی عوامل موثر بر خرید های آنی از شبکه های اجتماعی می‌پردازد. تعداد نمونه مورد بررسی شامل 433 نفر از طرفداران و حمایت کنندگان چینی زرین ایران در شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشد که با استفاده از فرمول کوکران برآورد گردیده اند. تحقیق حاضر متشکل از 12 فرضیه است که با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری به آزمون های برازش مدل و بررسی فرضیه ها می پردازد. تجزیه و تحلیل های آماری تحقیق با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و Smart PLS انجام گرفت. نتایج تحقیق بیان گر آن است که تعامل فرا اجتماعی بر تمایل به خرید آنی کاربران پایگاه های تجارت اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تمایل به خرید آنی و لذت ادراک شده بر رفتار خرید آنی تاثیر مثبت و معناداری دارند. به علاوه ثابت گردید که متغیرهای شباهت و محبوبیت بر تعامل فرا اجتماعی به صورت مثبت و معناداری موثرند. از طرفی نیز تاثیر مثبت و معنادار جاذبه دیداری بر لذت ادراک شده و فایده ادراک شده تایید گردید. در نهایت ثابت گردید که متغیر تناسب اطلاعات با کار بر روی فایده ادراک شده کاربران پایگاه های تجارت اجتماعی به صورت مثبت و معناداری تاثیرگذار می باشد.

تاريخ دفاع : 1396-6-13