نویسنده : حورا لطف احمدی

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني- بازاريابي

استاد راهنما (عضو هیات علمی مرکز) :مهرداد گودرزوند چگینی, ,

چكيده : پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیرشخصیت برند برابعاد ارزش ویژه برند می باشد. روش تحقیق از نظر نوع، توصیفی و برحسب روش از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش مشتریان برند همراه اول در شهر رشت می باشند. روش نمونه گيري غیر احتمالی در دسترس از نوع هدفمند است. حجم نمونه 412 نفر می باشد. ابزار جمع آوری داده ها در تحقیق حاضر پرسشنامه ای با 66 سئوال بوده است. جهت بررسی روائی پرسشنامه از نظر متخصصین و صاحبنظران استفاده گردید، برای برآورد ضریب پایائی در این پژوهش از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. جهت تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از آزمون آماری مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار های اس پی اس ای و لیزرل استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های تحقیق نشان می دهد که : بین شخصیت برند و ارزش ویژه برند ارتباط معناداری وجود دارد. اثرات شدت مسیر به ترتیب عبارتند از: تداعی برند، آگاهی برند، وفاداری برند و کیفیت درک شده برند، همچنین با توجه به متغیر تعدیلگر، جنسیت تأثیر معناداری بررابطه بین شخصیت برند وابعاد ارزش ویژه برند همراه اول در سطح شهر رشت دارد.

تاريخ دفاع : 1396-6-11