نویسنده : حسام عطا بخش

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني- بازاريابي

استاد راهنما (عضو هیات علمی مرکز) :یلدا رحمتی غفرانی, ,

چكيده : يكي از موضوعاتي كه در عصر فن آوري اطلاعات و ارتباطات در حوزه بازاريابي مطرح شده است، تبليغات از طريق تلفن همراه است . تبلیغات از طریق تلفن همراه به علت رواج دستگاه های تلفن همراه ، پر رونق است . این پژوهش با استنباط از نظریه انگیزش ، عوامل تأثیرگذار بر روی نگرش مصرف کنندگان در مورد تبلیغات از طریق تلفن همراه را بررسی می کند . نویسندگان زمان بندی ، مکان یابی و شخصی سازی پیام تبلیغاتی را به عنوان مقدمه های انگیزش بیرونی و همچنین نوآوری مصرف کننده و لذت درک شده را به عنوان مقدمه های انگیزه درونی شناسایی کردند . در این پژوهش از آزمون مدل‌سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه‌ها استفاده شد ، مدل مفهومی با نمونه ای از 3۱۸ کاربر تلفن همراه را تجزیه و تحلیل می کند . هر دو انگیزه درونی و بیرونی ، واسطه تأثیرات ویژگی های پیام تبلیغاتی بر روی نگرش های کاربران تلفن همراه نسبت به تبلیغات همراه می باشند . این تحقیق از نظر کنترل محقق بر متغیرهای تحقیق از نوع توصیفی-همبستگی بوده و از آنجایی که داده‌های تحقیق در برهه‌ای از زمان، گردآوری شده‌اند، تحقیق حاضر از حیث زمانی، مقطعی است. با توجه به نتایج حاصل از آزمون مدل‌سازی معادلات ساختاری در این پژوهش همه فرضیه‌های تحقیق مورد تائید قرار گرفتند.

تاريخ دفاع : 1396-6-28