نویسنده : بابک قاسم پور شمامی

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني

استاد راهنما (عضو هیات علمی مرکز) : ,

چكيده : پژوهش حاضر با هدف سنجش اثر فشارهای زیست محیطی (شامل: مقررات محیطی و فشار ذینفعان) بر عملکرد مالی و محیطی با توجه به نقش میانجی استراتژی نوآوری محیطی و نقش تعدیلگر قابلیت بازاریابی انجام شد.این تحقیق بر اساس هدف،کاربردی و از نظر شیوه اجرا یک تحقیق توصیفی- پیمایشی از نوع علّی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مجموعه شرکت‌های تولیدی مواد غذایی و آشامیدنی شهر صنعتی رشت به تعداد 60 شرکت می‌باشد. روش جمع آوری داده‎ها در‎این تحقیق میدانی و بوسیله ابزار پرسشنامه مرجع می‎باشد. داده‎های تحقیق از تمام شرکت‎ها به شیوه سرشماری انجام پذیرفت. اما بدلیل افت نمونه اطلاعات بدست آمده از 53 شرکت در نهایت مورد تحلیل قرار گرفتند. به منظور تحلیل داده‎ها از روش مدلیابی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی در نرم افزار SmartPLS استفاده شد. نتایج نشان دادند که فشارهای زیست محیطی بر استراتژی نوآوری محیطی موثرند. همچنین این نوآوری‎ها بر عملکرد محیطی شرکت اثر مثبتی خواهند گذاشت، در حالی که اثر آنها بر عملکرد مالی شرکت تأیید نشد. همچنین سایر یافته‎ها نشان دادند که قابلیت‎های بازاریابی شرکت می‎توانند بطور موثری ارتباط بین فشار ذینفعان و نوآوری‎های زیست محیطی شرکت را تعدیل نمایند

تاريخ دفاع : 1397-10-04