نویسنده : سید رضا موسوی

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني

استاد راهنما (عضو هیات علمی مرکز) :سید مظفر میربرگ کار, ,

چكيده : موفقیت یک کسب و کار، بی¬شک ناشی از عملکرد برند آن کسب و کار می باشد. در واقع موفقیت یک برند در بازار تابعی از ابعاد عملکرد برند است. براي بررسی تأثیر عوامل مؤثر بر عملکرد برند با توجه به نقش برند سازي داخلی و استراتژی مدیریت برند در كارخانجات گروه زمزم ، 55 نفر از مديران ارشد، معاونين ، مديران مياني و كارشناسان از 11 شرکت زیر مجموعه گروه زمزم تحت نمونه ی آماری انتخاب شدند. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع آوری گردیدند و سپس اعتبار آنها از منظر روائی و پایائی مورد تائید قرار گرفت. جهت آزمون فرضیه های تحقیق، از تکنیک معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل نشان داده است که جهت گیری برند در کارخانجات گروه زمزم با ضریب 84 درصد بر عملکرد برند و به صورت مستقیم تأثیر گذار است. جهت گیری برند در کارخانجات گروه زمزم با لحاظ نقش برندسازی داخلی ، با ضریب 7 درصد بر عملکرد برند و به صورت غیر مستقیم تأثیر گذار است. جهت گیری برند در کارخانجات گروه زمزم با لحاظ نقش استراتژی مدیریت برند ، با ضریب 16 درصد بر عملکرد برند و به صورت غیر مستقیم تأثیر گذار است. جهت گیری برند در گروه کارخانجات زمزم با لحاظ نقش برندسازی داخلی و استراتژی مدیریت برند ، با ضریب 25 درصد بر عملکرد برند و به صورت غیر مستقیم تأثیر گذار است.

تاريخ دفاع : 1397-11-10