نویسنده : محمد تقی رسولی کومله

دانشكده : دانشکده علوم انسانی

رشته/گرایش تحصيلي : فیزیولوژی ورزشی

استاد راهنما (عضو هیات علمی مرکز) :شهرزاد معصومی, ,

چكيده : امروزه، از بازاريابي ورزشي به عنوان يكي از عوامل مهم توسعة اقتصادي، اجتماعي، فرهنگي، تندرستي و سلامتي جامعه ياد مي كنند؛ به همين دليل مديران ورزشي و مسئولان امور بازاريابي سعي در ارتقاء و گسترش آن دارند، ولي اين ارتقاء و گسترش خود مستلزم ايجاد شرايط ويژه ساختاري، سياسي فرهنگي و اجتماعي است. هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی در جذب سرمایه برای مدیریت ورزشی استان گیلان می باشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی است و به لحاظ هدف کاربردی است. از نظر جمع آوری داده ها نیز میدانی تلقی می¬شود. ابزار گردآوری این داده ها (جذب سرمایه، حامیان مالی، تبلیغات، رسانه های گروهی، گردشگری ورزشی) در این پژوهش پرسشنامه می باشد، که شامل 27 سوال براي سنجش کل متغیرهاي تحقیق است. براي سنجش متغیرها نیز از طیف لیکرت پنج گزینه ای استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و کارشناسان و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ (7/0 < ) بررسی و تایید شد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مدیران ورزشی استان گیلان می باشد، که تعداد آنها 30 نفر می¬باشد. به منظور آزمون فرضیات از روش مدل سازی معادلات ساختاری SPSS - PLSاستفاده شد. نتایج نشان داد که کلیه عوامل بازاریابی ورزشی (تبلیغات، حامیان مالی، رسانه های گروهی، گردشگری ورزشی) بر مدیریت ورزشی تاثیر معنی داری دارد.

تاريخ دفاع : 1398-6-20