نویسنده : زهرا اوتاری

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مديريت بازرگاني- بازاريابي

استاد راهنما (استاد مدعو) : , مرضیه زنده دل,

چكيده : چکیده تمایل به استفاده به تمایل مشتری جهت خرید یک محصول اشاره دارد. مصرف کنندگان محصولي را خریداری می کنند، در زمانیکه آنها به این باور برسد که محصول کیفیت یا ویژگی های محصول واقعی را ارائه می دهد. قصد خرید ترکیبی از علاقه و سلایق مصرف کنندگان يا مشتريان در خرید یک محصول و احتمال خرید را در آينده در بر می گیرد. بسیاری از مطالعات یک ارتباط قوی را بین رویکرد و نگرش و اولویت نسبت به یک برند یا محصول را گزارش دادند. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی سبز و نوآوری ادراک شده بر قصد خرید مشتریان شرکت نت برگ می باشد جامعه آماری تحقیق تمامی مشتریان فروشگاه اینترنتی شرکت نت برگ می‌باشد که تعداد آن‌ها نامحدود در نظر گرفته شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ، تعداد 382 نفر برآورد شد که از روش نمونه‌گیری غیر احتمالی در دسترس از بین مشتریان فروشگاه اینترنتی شرکت نت برگ انتخاب گردید. داده‌های بدست آمده با استفاده از نرم‌افزار SPSS 22 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج بدست آمده از تحقیق نشانگر رابطه بین کلیه متغیرهای تحقیق از جمله بازاریابی سبز ، نوآوری درک شده ، کیفیت درک شده ،ریسک درک شده ،ارزش درک شده ، تمایل به استفاده ، قیمت درک شده می باشد. کلمات کلیدی: بازاریابی سبز ، نوآوری درک شده ، کیفیت درک شده ،ریسک درک شده ،ارزش درک شده ، تمایل به استفاده ، قیمت درک شده

تاريخ دفاع : 96-6-30