نویسنده : سارا طالبی

دانشكده : دانشکده مدیریت و حسابداری

رشته/گرایش تحصيلي : مدیریت بازرگانی-مدیریت بازاریابی

استاد راهنما (استاد مدعو) : , دکتر میترا شعبانی نشتائی,

چكيده : چکیده این تحقیق در محدوده جغرافیایی استان گیلان و در سال 1396 و در جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات سینره شهر رشت انجام شده است. همچنین نمونه حاضر 217 نفر از مشتریان این محصولات در شهرستان رشت بوده است که به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس مورد پرسش واقع شده اند. برای بررسی نرمال بودن توزیع داده¬ها، از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف استفاده شد که با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده¬ها جهت تجزیه و تحلیل داده¬ها و آزمون فرضیه¬های تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاري و نرم افزار Smart Pls 3.2.6 استفاده شد. یافته¬ها نشان داد که متغیرهای تئوری رفتار برنامه ریزی شده یعنی نگرش، هنجار ذهنی و کنترل رفتاری ادراک شده بر قصد خرید محصولات سبز تاثیر گذار می باشند، همچنین تعدیلگر های حساسیت قیمتی و کشور سازنده برند نیز بر تاثیر گذاری متغیرهای تئوری رفتار برنامه ریزی شده بر قصد خرید سبز تاثیر گذار می باشند.

تاريخ دفاع : 1396-6-21